La capacité à parler en public est un atout essentiel pour tout leader. Cependant, de nombreux dirigeants échouent à convaincre leur audience. Cet article explore les sept principales raisons de cet échec, que nous explorons à l’Académie du Leadership et qui se base sur des exemples récents de dirigeants africains, européens et américains.

1. Manque de Clarté dans le Message
Un message complexe ou confus peut perdre rapidement l’audience.
Par exemple, lors d’un récent discours Robert Beugré Mambé, Premier ministre de côte d’Ivoire a été critiqué pour ses déclarations floues lorsqu’il affirmait « …Vous aurez des joies, pour tendre vers la joie… », ce qui a semé la confusion sur les réseaux sociaux.
Pour captiver votre public, il est crucial de s’assurer que votre message est simple, direct et compréhensible. Utilisez des exemples concrets et évitez le jargon inutile.

2. Absence de Connexion Émotionnelle

Établir une connexion émotionnelle est crucial pour toucher le public.
Le président français Emmanuel Macron, lors des manifestations contre la réforme des retraites en 2023, a semblé distant et peu empathique, ce qui a amplifié la colère des manifestants.

Raconter des histoires personnelles, exprimer des émotions et montrer de l’empathie sont des moyens efficaces pour toucher votre audience et rendre votre message plus percutant.

3. Mauvaise Communication Non Verbale

Le langage corporel, les expressions faciales et le contact visuel sont des éléments cruciaux de la communication non verbale.

L’ex-président américain Barack Obama est souvent cité pour son langage corporel ouvert et engageant, renforçant ainsi son message.
Prêtez attention à votre posture, à vos gestes et à votre regard pour renforcer votre discours.

4. Manque de Crédibilité

La crédibilité est fondamentale pour convaincre.

Lors des débats pour les législatives 2024, Jordan Bardella a fait face à des critiques concernant sa crédibilité, notamment lorsqu’il a abordé les questions économiques et migratoires.
Si l’audience ne vous perçoit pas comme crédible ou légitime, elle sera moins encline à se laisser convaincre.

La crédibilité se construit grâce à votre expertise, votre expérience et la manière dont vous vous présentez.

Soyez authentique et démontrez votre connaissance du sujet.

5. Monotonie et Manque de Dynamisme

Un discours monotone peut ennuyer l’audience.

Le président sénégalais Bassirou Diomaye Faye, malgré ses compétences, a parfois été critiqué pour le manque de dynamisme dans ses discours, rendant ses interventions moins impactantees.
Varier le ton, le rythme et montrer de l’énergie sont essentiels pour maintenir l’intérêt de votre public.
Utilisez des anecdotes, posez des questions et impliquez votre audience pour dynamiser votre présentation.

6. Absence de Structure et d’Organisation
Un discours mal structuré peut embrouiller l’audience.Les discours de l’ancien président américain Donald Trump ont souvent été critiqués pour leur manque de structure claire.
Une bonne organisation avec une introduction claire, des points clés bien développés et une conclusion forte est indispensable.

Planifiez votre discours et utilisez des transitions pour guider votre public.

7. Ne Pas Adresser les Besoins et les Intérêts de l’Audience

Comprendre et adresser les préoccupations de votre audience est crucial.
Lors des récents débats politiques au Kenya, un exemple notable est celui du discours du président William Ruto. Durant son intervention sur la hausse des taxes, William Ruto a affirmé que l’augmentation de la TVA sur le carburant était nécessaire. Les citoyens, déjà lourdement impactés par le coût élevé de la vie et le chômage, ont ressenti cette décision comme une déconnexion de la réalité quotidienne.
En contraste, les discours de Nelson Mandela restent des exemples parfaits de leaders qui savaient répondre aux besoins et intérêts de leur audience.
Pour convaincre, il est crucial de comprendre les besoins et les préoccupations de votre audience. Parler uniquement de vos propres intérêts ou de sujets non pertinents pour le public risque de le désintéresser.
Faites des recherches sur votre audience et adaptez votre message en conséquence.
Convaincre en public est un défi que de nombreux leaders doivent relever.
En évitant ces erreurs courantes et en améliorant vos compétences en communication, vous pouvez captiver votre audience et transmettre efficacement votre message.
Pour ceux qui souhaitent développer leur art oratoire et devenir des orateurs plus convaincants, inscrivez-vous dès maintenant à l’Académie du Leadership.
Prenez la parole avec confiance et impact, et inspirez votre audience à chaque discours.

Texte par Arcady AGBOTON
Académie du Leadership
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